Получить консультацию
Получить консультацию
Когда медиафасад оправдан
- Выход нового бренда или продукта на рынок.
- Премьера, открытие, фестиваль или крупное городское событие.
- Имиджевая кампания с акцентом на масштаб.
- Продвижение недвижимости, автомобилей, финансовых и технологических продуктов.
- Кампания, в которой визуальный эффект важнее длинного текстового сообщения.
Чем медиафасад отличается от обычного LED-экрана
Медиафасад обычно крупнее и сильнее связан с архитектурой здания. Контент может восприниматься с большого расстояния, поэтому особенно важны композиция, контраст и движение. Не каждый ролик с обычного экрана можно перенести без адаптации: пропорции, разрешение и безопасные зоны отличаются.
Подготовка и запуск
Выбираем город, здание, период и сторону обзора.
Получаем технические требования конкретного медиафасада.
Проверяем сценарий и адаптируем ролик.
Согласовываем расписание и условия размещения.
Запускаем кампанию и предоставляем подтверждение.
От чего зависит стоимость
Цена размещения на медиафасаде зависит от города и здания, площади и разрешения, длительности ролика, частоты, периода, сезонного спроса и объёма адаптации контента. Для крупной кампании можно рассчитать сочетание медиафасада с LED-экранами и билбордами.
Площадка и креатив нельзя выбирать отдельно
У крупного фасада нестандартные пропорции, точки обзора и безопасные зоны. Ролик, который хорошо выглядит на обычном экране, может потерять композицию на вытянутой или угловой конструкции. Поэтому сначала выбирается площадка, затем под неё готовится финальная версия контента.
Для автомобильного потока важны крупный объект и короткое сообщение. В пешеходной зоне можно использовать больше деталей, но зритель всё равно должен понять рекламу без звука. Если бренд появляется только в конце ролика, часть аудитории может его не увидеть.
Часто задаваемые вопросы
Какой ролик нужен для медиафасада?
Технические требования отличаются у каждой конструкции. После выбора площадки мы передаём точные размеры, формат и длительность.
Можно ли использовать 3D-креатив?
Возможность зависит от геометрии экрана и условий площадки. Такой контент требует отдельной разработки и тестирования.
На какой срок можно разместить рекламу?
Доступные периоды и расписание определяются конкретным медиафасадом. Варианты указываются в медиаплане.
Можно ли разместиться сразу в нескольких городах?
Да. Можно объединить медиафасады и другие цифровые конструкции в единую кампанию.
Как подтверждается запуск?
Формат фото- или видеоотчёта согласуется до старта и зависит от площадки.
2D или 3D-креатив
Псевдо-3D эффект работает за счёт геометрии и определённой точки обзора. Он подходит не каждому фасаду и не каждому продукту. Иногда сильный 2D-ролик с крупным предметом и простым движением воспринимается лучше и обходится дешевле.
До производства мы сравниваем обычную адаптацию и сложный креатив. Для 3D потребуется больше времени на моделирование, тесты и корректировки. Демонстрацию желательно оценивать с той точки, откуда конструкцию видит основной поток.
Как усилить медиафасад
Крупный фасад создаёт заметный имиджевый контакт, но не обеспечивает охват всех районов. Его можно дополнить обычными LED-экранами, билбордами или indoor-сетью. При этом для каждого формата готовится своя версия сообщения: фасад отвечает за эффект, сеть экранов — за частоту, статичные поверхности — за постоянное присутствие.
Как оценивать результат
Для события можно отслеживать продажу билетов и брендовые запросы, для магазина — посещаемость и промокоды, для имиджевой кампании — данные площадки и исследования клиента. Мы отдельно подтверждаем факт размещения и не обещаем гарантированные продажи без учёта продукта и других каналов.
Опыт Star Media
Для Turkish Airlines использовались заметные локации и современные 3D-экраны в Алматы. По данным клиента, продажи билетов по направлению Алматы — Стамбул выросли на 23%, после чего медиаплан сохранили на 12 месяцев.
Для Allur была реализована крупная фасадная конструкция с подсветкой и световыми буквами. Это не цифровой медиафасад, но проект показывает опыт работы с рекламой, интегрированной в фасад здания.
Типичные ошибки при размещении на медиафасаде
Нельзя сначала изготовить дорогой 3D-ролик, а затем искать подходящий экран. Геометрия контента зависит от конструкции и точки обзора. Также не стоит переносить на фасад длинный рекламный текст: масштаб не делает мелкие детали более понятными для аудитории в движении.
Ещё одна ошибка — считать любой крупный экран медиафасадом. Обычный LED-экран, цифровой фасад, брендмауэр и световая конструкция имеют разные условия. В расчёте и кейсах формат должен называться точно.
Сроки подготовки и запуска
Стандартная адаптация обычно требует меньше времени, чем разработка сложной 3D-сцены. Срок также зависит от согласования площадки и технической проверки. Если кампания привязана к премьере или событию, выбор конструкции нужно начинать заранее, чтобы оставить время на тесты.
Что указать для подбора
Сообщите город, период, продукт, желаемый масштаб и бюджет. Если есть референс ролика, приложите его, но не заказывайте финальное производство до получения параметров выбранной площадки.
Отзывы клиентов
★
★
★
★
★
Рекламная кампания произвела хорошее впечатление. Идея была креативной, визуал — качественным, а посыл — понятным
И
Игорь Малый
Отзыв 2ГИС
★
★
★
★
★
Команда быстро поняла нашу аудиторию, предложила оригинальные идеи и оперативно воплотила их в жизнь
П
Пользователь Apple
Отзыв 2ГИС
★
★
★
★
★
Очень довольна сервисом и предлагаемыми вариантами. Советую однозначно
А
Аида Жумагулова
Отзыв 2ГИС
Подобрать медиафасад
Укажите город, период и задачу. Мы проверим доступные конструкции, направим требования и рассчитаем размещение.
